Отечественный рынок электронной коммерции продолжает масштабную экспансию в офлайн. Согласно свежим данным аналитических сервисов и отчетам крупнейших ритейлеров, 2025 год стал периодом беспрецедентного расширения сетей пунктов выдачи заказов (ПВЗ). Ускорение темпов строительства инфраструктуры и внедрение новых партнерских форматов позволили маркетплейсам охватить даже самые удаленные уголки страны, установив новый исторический максимум по количеству точек присутствия.
По итогам 2025 года инфраструктура выдачи заказов в России продемонстрировала динамичный рост: совокупное число ПВЗ увеличилось на 44,7%, достигнув отметки в 226,4 тыс. объектов. Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные геосервисов, отрасль показала существенное ускорение темпов экспансии — для сравнения, в начале 2024 года годовой прирост составлял лишь 25,9%.
Ключевой вклад в масштабирование рынка внесли лидеры сегмента:
-
Wildberries увеличил свою сеть до 94 тыс. точек. При этом компания зафиксировала резкий приток малого бизнеса: число владельцев партнерских пунктов с 2024 года подскочило на 62%.
-
Ozon показал наиболее агрессивную динамику, расширив свою сеть почти в два раза — до 41 тыс. объектов.
Одной из главных тенденций года стала оптимизация затрат на капитальное строительство через использование уже существующей инфраструктуры. По мнению гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, значительная часть новых открытий произошла благодаря интеграции маркетплейсов с отделениями «Почты России».
Несмотря на то, что в отдельных сегментах темпы ввода новых площадей замедлились (с 7,7% в 2024 году до 2,5% в 2025-м), общая доступность сервисов для населения выросла за счет уплотнения существующих сетей и привлечения рекордного количества частных предпринимателей в качестве владельцев франшиз.
